Аналитика и SEO

Это инструменты для оценки данных о посещаемости сайта — где находятся ваша аудитория, какие устройства использует для просмотра веб-сайта, какие статьи наиболее популярны. Они помогают оптимизировать страницы для увеличения трафика и удовлетворения запросов посетителей сайта.

Аналитика данных и инструменты SEO

Ahrefs

Ahrefs — это простой в использовании, но мощный инструмент SEO (search engine optimisaton — поисковой оптимизации). У него есть платная версия, но имеется также набор бесплатных инструментов для небольших веб-сайтов. Среди прочего, это инструменты для таких задач: анализ сайта на наличие битых ссылок; анализ других сайтов, которые ссылаются на ваш; рейтинг вашего сайта среди конкурентов; предложение ключевых слов для повышения эффективности SEO; плагины WordPress. На веб-сайте Ahrefs также можно найти подробную информацию по другим инструментам SEO и аналитики.

Стоимость: некоторые инструменты бесплатны; платные версии стоят от 99 долларов США в месяц для первого пользователя и ещё 30 долларов США за каждого дополнительного пользователя.

Языки: доступен русский, а также английский, испанский, французский, немецкий, итальянский, нидерландский, польский, португальский, шведский, турецкий, японский и китайский.

Google Analytics

Это сервис Google для анализа поведения посетителей веб-сайтов. Он предоставляет отчёты о таких действиях, как продолжительность посещения и количество кликов. Большинство функций бесплатны для малых и средних организаций. Теперь Google Analytics встроен в более крупный программный продукт — Google Marketing Platform, позволяющий пользователям подключать и использовать целый ряд других инструментов. Например, если вы пользуетесь рекламными инструментами Google, вы можете определить показатели «успешной» конверсии посетителя, кликнувшего по объявлению, и просмотреть результаты в Google Analytics. Также обеспечена интеграция с Google Search Console, что даёт возможность посмотреть показатели своего сайта в результатах поиска Google. Данные Google Analytics также используются для бизнес-задач самой компании Google. При наличии на сайте трэкеров Google Analytics некоторые браузеры и плагины блокируют активность сайта; необходимо всплывающее окно «Принимать файлы cookie», которое теперь повсеместно встречается в Интернете. Тем не менее, если ваша организация не обещает пользователям конфиденциальность и не ставит её в приоритет, Google Analytics можно рекомендовать как несомненного лидера в области SEO и аналитики, как с точки зрения мощности, так и с точки зрения простоты использования. Google Analytics также легко подключается на платформе WordPress CMS и поставляется в комплекте с некоторыми уровнями других инструментов для создания веб-сайтов, таких как SquareSpace, а также с сервисами вроде MailChimp.

Стоимость: бесплатно для малых и средних организаций; некоммерческим и благотворительным организациям предоставляется скидка.

Языки: большое количество, включая русский и украинский.

Impact Tracker

Как и в случае большинства инструментов в этом разделе, не вся аналитика автоматизирована. Многим новостным редакциям, особенно некоммерческим, нужно как-то измерять влияние своих публикаций: возможно, материал появится в других СМИ, используется университетскими преподавателями или приводит к изменению политики. Impact Tracker — простой инструмент отслеживания воздействия, разработанный Центром журналистских расследований, представляет собой онлайн-базу данных на основе Drupal, которая позволяет пользователю вводить информацию о различных видах влияния публикаций. После первоначальной настройки, в процессе которой создаются категории, простая веб-форма позволяет пользователю быстро вводить различные типы событий, а затем создавать графики и отчёты по оценке влияния публикаций.

Стоимость: бесплатно.

Языки: английский.

Matomo

Matomo (ранее Piwik) — это инструмент с открытым исходным кодом, предоставляющий аналитику для веб-сайтов. Пользователи могут бесплатно размещать его локально на своих серверах (или интегрировать его в WordPress), а также за ежемесячную плату хранить свои данные на Matomo. Подобно Google Analytics и аналогичным сервисам, он позволяет увидеть действия посетителей, их перемещения по веб-сайту, ключевые слова поиска, и многое другое. Matomo позиционирует себя как более этичный способ ведения аналитики сайта. В отличие от Google Analytics, Matomo может анонимизировать пользовательские данные и не использует их в своих целях (для показа рекламы или для отслеживания пользователей в сети по их IP-адресам). Облачные серверы Matomo расположены в Европе, поэтому в компании подчёркивают соблюдение GDPR ЕС, требований по конфиденциальности и защите данных в Интернете. Благодаря этому удается избежать раздражающих сообщений о согласии на обработку данных, с которыми часто приходится сталкиваться пользователям из многих стран при посещении веб-сайта.

Стоимость: при локальном размещении — бесплатно; 29 долларов США при использовании облачного хостинга для сайтов с количеством просмотров страниц до 50 000 в месяц. При условии годовой оплаты — дополнительные услуги аналитики.

Языки: доступно на 54 языках, включая русский и украинский (частично).

OpenWeb Analytics

OpenWeb Analytics — это бесплатное программное решение для веб-аналитики с открытым исходным кодом. Доступно в виде плагина WordPress, но его можно установить и на любой другой веб-сайт. В нём целый ряд полезных и сложных функций, включая понятную и удобную панель управления, тепловую карту, показывающую, куда посетители сайта кликают чаще всего, анализ поисковых запросов, которые приводят посетителей на сайт, и анонимизированные данные просмотра. Его установка и обслуживание требуют некоторых технических навыков и навыков программирования.

Стоимость: бесплатно.

Языки: английский.

Plausible Analytics

Plausible позиционируется как более простая альтернатива Google Analytics, ориентированная на конфиденциальность. В нём значительно меньше отчётов и дисплеев — создатели убеждают, что простота увеличивает скорость работы сайта и избавляет пользователя от функций, которые большинству небольших организаций на самом деле не нужны. Отображаются самые важные показатели работы сайта, такие как количество посетителей и основные источники трафика. Особое внимание к конфиденциальности (полная анонимность всех данных посетителей сайта) также предотвращает необходимость получения от посетителя согласия на обработку данных согласно GDPR. Внедрение этой системы выполняется относительно просто.

Стоимость: в зависимости от количества посетителей сайта, начиная с 6 долларов США в месяц за 10 000 просмотров страниц в месяц; имеется 30-дневная бесплатная пробная версия.

Языки: английский, испанский, нидерландский и шведский.

Screaming Frog

Screaming Frog предлагает бесплатную версию веб-сканера, SEO Spider, который помогает выявлять неработающие ссылки и дублированные страницы, создавать визуализацию веб-сайтов и прослеживать взаимосвязи, анализировать метаданные и заголовки страниц. В платной версии предлагаются более продвинутые функции, от проверки орфографии и грамматики до выявления проблем с безопасностью и изображений, в которых отсутствует замещающий текст. Он также интегрируется с Google Analytics.

Стоимость: бесплатная версия сканирует до 500 URL; платная версия стоит 149 фунтов стерлингов (208 долларов США) в год.

Языки: английский; поддерживается проверка орфографии и грамматики на 39 языках.