Это инструменты для оценки данных о посещаемости сайта — где находятся ваша аудитория, какие устройства использует для просмотра веб-сайта, какие статьи наиболее популярны. Они помогают оптимизировать страницы для увеличения трафика и удовлетворения запросов посетителей сайта.

Аналитика данных и инструменты SEO

Ahrefs

Ahrefs — это простой в использовании, но мощный инструмент SEO (search engine optimisaton — поисковой оптимизации). У него есть платная версия, но имеется также набор бесплатных инструментов для небольших веб-сайтов. Среди прочего, это инструменты для таких задач: анализ сайта на наличие битых ссылок; анализ других сайтов, которые ссылаются на ваш; рейтинг вашего сайта среди конкурентов; предложение ключевых слов для повышения эффективности SEO; плагины WordPress. На веб-сайте Ahrefs также можно найти подробную информацию по другим инструментам SEO и аналитики.

Стоимость: некоторые инструменты бесплатны; платные версии стоят от 99 долларов США в месяц для первого пользователя и ещё 30 долларов США за каждого дополнительного пользователя.

Языки: доступен русский, а также английский, испанский, французский, немецкий, итальянский, нидерландский, польский, португальский, шведский, турецкий, японский и китайский.

Google Analytics

Это сервис Google для анализа поведения посетителей веб-сайтов. Он предоставляет отчёты о таких действиях, как продолжительность посещения и количество кликов. Большинство функций бесплатны для малых и средних организаций. Теперь Google Analytics встроен в более крупный программный продукт — Google Marketing Platform, позволяющий пользователям подключать и использовать целый ряд других инструментов. Например, если вы пользуетесь рекламными инструментами Google, вы можете определить показатели «успешной» конверсии посетителя, кликнувшего по объявлению, и просмотреть результаты в Google Analytics. Также обеспечена интеграция с Google Search Console, что даёт возможность посмотреть показатели своего сайта в результатах поиска Google. Данные Google Analytics также используются для бизнес-задач самой компании Google. При наличии на сайте трэкеров Google Analytics некоторые браузеры и плагины блокируют активность сайта; необходимо всплывающее окно «Принимать файлы cookie», которое теперь повсеместно встречается в Интернете. Тем не менее, если ваша организация не обещает пользователям конфиденциальность и не ставит её в приоритет, Google Analytics можно рекомендовать как несомненного лидера в области SEO и аналитики, как с точки зрения мощности, так и с точки зрения простоты использования. Google Analytics также легко подключается на платформе WordPress CMS и поставляется в комплекте с некоторыми уровнями других инструментов для создания веб-сайтов, таких как SquareSpace, а также с сервисами вроде MailChimp.

Стоимость: бесплатно для малых и средних организаций; некоммерческим и благотворительным организациям предоставляется скидка.

Языки: большое количество, включая русский и украинский.

Impact Tracker

Как и в случае большинства инструментов в этом разделе, не вся аналитика автоматизирована. Многим новостным редакциям, особенно некоммерческим, нужно как-то измерять влияние своих публикаций: возможно, материал появится в других СМИ, используется университетскими преподавателями или приводит к изменению политики. Impact Tracker — простой инструмент отслеживания воздействия, разработанный Центром журналистских расследований, представляет собой онлайн-базу данных на основе Drupal, которая позволяет пользователю вводить информацию о различных видах влияния публикаций. После первоначальной настройки, в процессе которой создаются категории, простая веб-форма позволяет пользователю быстро вводить различные типы событий, а затем создавать графики и отчёты по оценке влияния публикаций.

Стоимость: бесплатно.

Языки: английский.

Matomo

Matomo (ранее Piwik) — это инструмент с открытым исходным кодом, предоставляющий аналитику для веб-сайтов. Пользователи могут бесплатно размещать его локально на своих серверах (или интегрировать его в WordPress), а также за ежемесячную плату хранить свои данные на Matomo. Подобно Google Analytics и аналогичным сервисам, он позволяет увидеть действия посетителей, их перемещения по веб-сайту, ключевые слова поиска, и многое другое. Matomo позиционирует себя как более этичный способ ведения аналитики сайта. В отличие от Google Analytics, Matomo может анонимизировать пользовательские данные и не использует их в своих целях (для показа рекламы или для отслеживания пользователей в сети по их IP-адресам). Облачные серверы Matomo расположены в Европе, поэтому в компании подчёркивают соблюдение GDPR ЕС, требований по конфиденциальности и защите данных в Интернете. Благодаря этому удается избежать раздражающих сообщений о согласии на обработку данных, с которыми часто приходится сталкиваться пользователям из многих стран при посещении веб-сайта.

Стоимость: при локальном размещении — бесплатно; 29 долларов США при использовании облачного хостинга для сайтов с количеством просмотров страниц до 50 000 в месяц. При условии годовой оплаты — дополнительные услуги аналитики.

Языки: доступно на 54 языках, включая русский и украинский (частично).

OpenWeb Analytics

OpenWeb Analytics — это бесплатное программное решение для веб-аналитики с открытым исходным кодом. Доступно в виде плагина WordPress, но его можно установить и на любой другой веб-сайт. В нём целый ряд полезных и сложных функций, включая понятную и удобную панель управления, тепловую карту, показывающую, куда посетители сайта кликают чаще всего, анализ поисковых запросов, которые приводят посетителей на сайт, и анонимизированные данные просмотра. Его установка и обслуживание требуют некоторых технических навыков и навыков программирования.

Стоимость: бесплатно.

Языки: английский.

Plausible Analytics

Plausible позиционируется как более простая альтернатива Google Analytics, ориентированная на конфиденциальность. В нём значительно меньше отчётов и дисплеев — создатели убеждают, что простота увеличивает скорость работы сайта и избавляет пользователя от функций, которые большинству небольших организаций на самом деле не нужны. Отображаются самые важные показатели работы сайта, такие как количество посетителей и основные источники трафика. Особое внимание к конфиденциальности (полная анонимность всех данных посетителей сайта) также предотвращает необходимость получения от посетителя согласия на обработку данных согласно GDPR. Внедрение этой системы выполняется относительно просто.

Стоимость: в зависимости от количества посетителей сайта, начиная с 6 долларов США в месяц за 10 000 просмотров страниц в месяц; имеется 30-дневная бесплатная пробная версия.

Языки: английский, испанский, нидерландский и шведский.

Screaming Frog

Screaming Frog предлагает бесплатную версию веб-сканера, SEO Spider, который помогает выявлять неработающие ссылки и дублированные страницы, создавать визуализацию веб-сайтов и прослеживать взаимосвязи, анализировать метаданные и заголовки страниц. В платной версии предлагаются более продвинутые функции, от проверки орфографии и грамматики до выявления проблем с безопасностью и изображений, в которых отсутствует замещающий текст. Он также интегрируется с Google Analytics.

Стоимость: бесплатная версия сканирует до 500 URL; платная версия стоит 149 фунтов стерлингов (208 долларов США) в год.

Языки: английский; поддерживается проверка орфографии и грамматики на 39 языках.

Это произведение защищено лицензией Международная лицензия Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0

Перепечатывайте наши статьи бесплатно по лицензии Creative Commons

Перепостить эту статью

Это произведение защищено лицензией Международная лицензия Creative Commons Attribution-NoDerivatives 4.0


Material from GIJN’s website is generally available for republication under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International license. Images usually are published under a different license, so we advise you to use alternatives or contact us regarding permission. Here are our full terms for republication. You must credit the author, link to the original story, and name GIJN as the first publisher. For any queries or to send us a courtesy republication note, write to hello@gijn.org.

Читать дальше

Советы и инструменты

Репортажи о России из-за рубежа: От расследования событий в Украине до применения искусственного интеллекта

Cпециальная корреспондентка «Медузы» и «Новой газеты» Елена Костюченко, сооснователь и главный редактор расследовательского медиа «Важные истории» Роман Анин, основатель и главный редактор Insider Роман Доброхотов поделились советами о том, как искать темы для историй, работать с источниками в России и использовать инструменты и методы поиска в открытых источниках для ведения репортажей из-за рубежа.

Советы Советы и инструменты

Топ-10 инструментов 2023 года по версии GIJN

10 полезных и удобных в использовании инструментов, о которых репортёры GIJN узнали на конференциях NICAR23, IRE23 и 13-й Глобальной конференции журналистов-расследователей (GIJC23) в Швеции.

Советы и инструменты

Советы по освещению военных преступлений

Работа журналистов, занимающихся расследованиями военных преступлений – от современных зверств в Украине до судов над преступниками времён войны в Боснии, – критически важна для привлечения виновных к ответственности.

Советы и инструменты

Новые инструменты для мониторинга социальных сетей

Как узнать, кто стоит за вредоносной рекламой? Разоблачить конспирологов и влиятельных лиц, ответственных за дезинформацию? Репортёр GIJN Рован Филп разузнал подробности о новом бесплатном инструменте для мониторинга социальных сетей.