Chapitres 4 Analyses et SEO

Les outils présentés ci-dessous évaluent les données de fréquentation d’un site, à savoir l’origine numérique et géographique des visiteurs du site, l’appareil qu’ils utilisent pour accéder au site et la popularité d’articles spécifiques. Ils permettent alors d’optimiser les pages pour augmenter le trafic et améliorer l’expérience des utilisateurs.

Outils d’analyse des données et SEO

Ahrefs

Ahrefs est un outil SEO convivial, mais puissant. Il propose une version payante, mais également une suite d’outils gratuits pour les sites web de taille inférieure. Parmi les fonctions de ces outils, on compte les suivantes : analyse de votre site web à la recherche de liens rompus, analyse des sites qui sont liés au vôtre, classement de votre site par rapport aux concurrents, suggestion de mots-clés pour optimiser les performances SEO et offre d’extensions WordPress. Le site web d’Ahrefs propose également plusieurs ressources claires sur d’autres outils d’analyse et SEO.

Prix : Certains outils sont gratuits. Le prix de départ des versions payantes est de 99$ par mois pour le premier utilisateur et 30$ pour chaque utilisateur supplémentaire.

Langues : Anglais, espagnol, français, allemand, italien, néerlandais, polonais, portugais, russe, suédois, turc, japonais et chinois

Google Analytics

En proposant gratuitement aux PME la plupart de ses fonctionnalités, le service de Google analyse le comportement des utilisateurs de votre site web et fournit des rapports sur certains paramètres, tels que la durée d’une visite du site et le nombre de clics enregistrés dans un site web. Analytics est désormais intégré au logiciel Marketing Platform plus important de Google qui permet aux utilisateurs de se connecter à l’aide d’autres outils qu’ils utilisent. Par exemple, si vous utilisez les outils publicitaires de Google, vous pouvez définir des indicateurs permettant de déterminer dans quelle mesure la conversion d’un visiteur qui a cliqué sur une publicité est “fructueuse”, et afficher les résultats dans Google Analytics. Le logiciel s’intègre également à Google Search Console pour vous permettre de vérifier les performances de votre site dans les résultats de Google Search. Les données de Google Analytics sont exploitées par Google au profit de son activité et la présence de traqueurs Google Analytics sur un site web entraînera le blocage d’une page par certains navigateurs et extensions, qui nécessitera la création d’une fenêtre contextuelle “invitant à accepter les cookies” que l’on voit souvent s’afficher sur le web. Cela dit, à moins que votre organisation ne privilégie la confidentialité ou qu’elle la place au cœur de sa stratégie de commercialisation auprès des utilisateurs, Google Analytics est sans aucun doute le produit le plus performant en matière de SEO et d’analyse, en raison de sa puissance et de sa convivialité. Vous pouvez également facilement activer Google Analytics sur la plate-forme CMS (Content Management System, système de gestion de contenu) de WordPress et il intègre plusieurs autres outils de création de sites web, comme SquareSpace, ainsi que d’autres services, comme MailChimp.

Prix : Gratuit pour les PME. Des remises sont accordées aux organisations à but non lucratif et caritatives.

Langues : Plusieurs

Impact Tracker

Toutes les analyses ne sont pas automatisées, comme c’est le cas pour la plupart des outils présentés dans cette section. De nombreux organismes de presse, et particulièrement les organisations à but non lucratif, doivent désormais mesurer d’une façon ou d’une autre l’impact de leurs reportages, qu’ils soient présentés via un autre type de média, utilisés par des professeurs d’université ou qu’ils entraînent des changements d’ordre politique. Impact Tracker est un outil simple du Center for Investigative Reporting comportant une base de données web basée à Drupal qui permet aux utilisateurs d’indiquer dans quelle mesure certains articles ont eu un impact. Après avoir configuré l’outil pour créer des catégories personnalisées, les utilisateurs saisissent plusieurs types d’événements dans un simple formulaire web, puis génèrent des chronologies et des rapports d’évaluation de l’impact d’un article.

Prix : Gratuit

Langues : Anglais

Matomo

Matomo (anciennement appelé Piwik) est un outil en sources ouvertes d’analyse des sites web. Les utilisateurs peuvent l’installer gratuitement, en local, sur leurs serveurs (ou l’intégrer à WordPress, si c’est l’outil qu’ils utilisent pour publier du contenu web) ou payer un abonnement mensuel pour que Matomo héberge leurs données. Tout comme Google Analytics et les services semblables, il permet à l’utilisateur d’examiner le comportement des utilisateurs d’un site et leur mode d’exploration de votre site web, les mots-clés de recherche qui leur ont permis d’accéder à une page, etc. Matomo considère qu’il analyse les sites de manière plus éthique. Contrairement à Google Analytics, Matomo peut anonymiser les données des utilisateurs et il ne les exploite pas à ses propres fins (pour diffuser des publicités aux utilisateurs ou pour les suivre sur le web via leur adresse IP). Avec des serveurs cloud basés en Europe, Matomo est soucieux de la conformité au règlement général sur la protection des données (RGPD) en Europe qui exige un certain degré de confidentialité et de protection des données des utilisateurs qui consultent des ressources en ligne. Cela permet d’éviter l’affichage d’écrans de confirmation gênants sur lesquels les utilisateurs dans le monde entier doivent cliquer lorsqu’ils accèdent à la page d’accueil d’un site web.

Prix : Gratuit pour un hébergement en local. 29$ pour un hébergement dans le cloud pour les sites enregistrant jusqu’à 50 000 pages consultées par mois. Des services d’analyses supplémentaires sont disponibles dans le cadre d’un abonnement annuel.

Langues : Disponible dans 54 langues.

OpenWeb Analytics

OpenWeb Analytics est un logiciel d’analyse web gratuit en sources ouvertes. Il est disponible sous la forme d’une extension WordPress, mais vous pouvez également l’installer dans la base de données de tout autre site web. Il propose de nombreuses fonctionnalités sophistiquées et utiles, notamment un tableau de bord clair et convivial, une carte thermique indiquant où les visiteurs des sites cliquent le plus souvent, une analyse des termes de recherche qui acheminent l’utilisateur vers un site et l’anonymisation des données de navigation. L’installation et la maintenance nécessitent certaines compétences techniques et des connaissances en matière de programmation.

Prix : Gratuit

Langues : Anglais

Plausible Analytics

Plausible se présente comme une alternative simplifiée à Google Analytics qui privilégie la confidentialité. Le logiciel comprend un nombre limité de rapports et d’écrans et la société avance que la simplicité ne contribue pas uniquement à accélérer les performances d’un site, mais qu’elle élimine également les fonctionnalités dont la plupart des petites entreprises n’ont pas besoin. Il affiche des statistiques essentielles concernant les performances du site, à savoir le nombre de visiteurs et les principales sources de trafic sur le site. En privilégiant la confidentialité des données (anonymisation intégrale de toutes les données des visiteurs du site), il évite également aux visiteurs d’un site d’avoir à consentir aux exigences du règlement RGPD. Il est également relativement simple à installer.

Prix : Variable selon le nombre de visiteurs du site avec un prix de départ de 6$ par mois pour 10 000 pages consultées par mois. Version d’essai gratuite de 30 jours disponible.

Langues : Anglais, espagnol, néerlandais et suédois

Screaming Frog

Screaming Frog propose une version gratuite de son robot d’indexation de sites web, SEO Spider, qui détecte les liens rompus et les pages dupliquées, crée une vue de votre site web pour mapper les connexions et analyse les métadonnées et les titres des pages. La version payante propose des fonctionnalités plus avancées, de la vérification de l’orthographe et de la grammaire à l’identification de texte de remplacement manquant pour des images en passant par la détection des problèmes de sécurité. Le logiciel s’intègre également à Google Analytics.

Prix : La version gratuite peut indexer jusqu’à 500 URL et la version payante coûte 149£ (208$) par an.

Langues : Anglais et 39 langues prises en charge pour la vérification de l’orthographe et de la grammaire