Guia Ferramentas para Redações – Capítulo 4

Essas são ferramentas que avaliam os dados de tráfego do site – as origens digitais e geográficas dos visitantes do site, que dispositivo eles estão usando para visualizar o site, a popularidade de artigos específicos – e ajudam a otimizar as páginas para aumentar o tráfego e melhorar a experiência dos visitantes.

Análise de dados e ferramentas de SEO

Ahrefs

Ahrefs é uma ferramenta de SEO fácil de usar, mas poderosa. Embora tenha uma versão paga, oferece um conjunto de ferramentas gratuitas para sites menores. As funções dessas ferramentas incluem: analisar seu site em busca de links quebrados; analisar outros sites com links para o seu; classificar seu site em relação aos concorrentes; sugerir palavras-chave para melhorar o desempenho de SEO; e oferecer plugins do WordPress. O site do Ahrefs também oferece uma série de recursos de outras ferramentas de SEO e análises.

Custo: Algumas ferramentas são gratuitas; as versões pagas custam a partir de US$ 99 por mês para o primeiro usuário e US$ 30 a mais para cada usuário adicional.

Idiomas: Português, inglês, espanhol, francês, alemão, italiano, holandês, polonês, russo, sueco, turco, japonês e chinês.

Google Analytics

Com a maioria de seus recursos gratuitos para usuários de pequeno e médio porte, o serviço do Google analisa o comportamento dos visitantes do seu site, fornecendo relatórios sobre atividades como a duração de uma visita ao site e o número de cliques em uma página. O Analytics agora está integrado ao software maior da Marketing Platform do Google, que permite que os usuários se conectem com outras ferramentas. Por exemplo, se você usa as ferramentas de publicidade do Google, pode definir métricas para determinar o que seria uma conversão “bem-sucedida” de um visitante que clicou no anúncio e visualizar os resultados no Google Analytics. Ele também se integra ao Google Search Console para permitir que você veja o desempenho do seu site nos resultados da Pesquisa Google. Os dados do Google Analytics são usados ​​pelo próprio Google para seus próprios negócios, e a presença de rastreadores do Google Analytics em um site vai resultar no bloqueio da atividade em alguns navegadores e plugins, exigindo a criação do pop-up “aceitar cookies” agora comumente visto na web. Dito isso, a menos que sua organização priorize ou anuncie privacidade para seus usuários, o Google Analytics é sem dúvida o líder em SEO e análises, tanto em termos de poder quanto de facilidade de uso. O Google Analytics também é facilmente habilitado na plataforma WordPress e vem no pacote em certos níveis de outras ferramentas de construção de sites, como SquareSpace, bem como com outros serviços, como MailChimp.

Custo: Gratuito para organizações de pequeno e médio porte; desconto disponível para organizações sem fins lucrativos e instituições de caridade.

Idiomas: Muitos disponíveis, incluindo português. 

Impact Tracker

Nem todas as análises são automatizadas, como a maioria das ferramentas nesta seção. Muitas organizações de notícias, especialmente as sem fins lucrativos, agora precisam fornecer alguma forma de medir o impacto de suas reportagens, seja tendo destaque em outras formas de mídia, sendo usadas por um professor universitário ou levando a mudanças políticas. A ferramenta simples Impact Tracker, do Center for Investigative Reporting, é um banco de dados da web baseado em Drupal que permite aos usuários registrar diferentes maneiras como artigos específicos criaram impacto. Após a configuração inicial para criar categorias personalizadas, um formulário simples permite aos usuários inserir rapidamente diferentes tipos de eventos e, por fim, criar cronogramas e relatórios de avaliação do impacto de uma reportagem.

Custo: Gratuito.

Línguas: Inglês.

Matomo

Matomo (anteriormente Piwik) é uma ferramenta de código aberto que fornece análises de sites. Os usuários podem hospedá-lo localmente em seus próprios servidores sem nenhum custo (ou integrá-lo ao WordPress, se é assim que publicam conteúdo na web), ou pagar uma taxa mensal para que o Matomo hospede seus dados. Como o Google Analytics e serviços semelhantes, ele permite ao usuário ver como os visitantes do site se comportam e navegam em seu site, as palavras-chave de pesquisa que os trouxeram até o site e muito mais. O Matomo se autodenomina como uma forma mais ética de realizar análises de sites. Ao contrário do Google Analytics, o Matomo pode tornar anônimos os dados do usuário e não usa esses dados para seus próprios fins (como veicular anúncios para os usuários ou rastrear usuários na web por meio de seus endereços IP). Com seus servidores em nuvem baseados na Europa, Matomo também enfatiza a conformidade com o Regulamento Geral sobre a Proteção de Dados (GDPR, na sigla em inglês) da UE, que exige certas cláusulas de privacidade online e proteção de dados. Isso elimina as irritantes telas de “concordo com os termos” que os usuários internacionais costumam encontrar quando acessam um site.

Custo: Gratuito para hospedagem local; US$ 29 para hospedagem na nuvem para sites com até 50.000 visualizações de página mensais. Serviços de análise adicionais oferecidos com uma taxa anual.

Idiomas: Disponível em 54 idiomas, inclusive português.

OpenWeb Analytics

OpenWeb Analytics é um software de análise da web gratuito e de código aberto. Ele está disponível como um plugin do WordPress, mas também pode ser instalado no banco de dados de qualquer outro site. Ele fornece uma série de recursos úteis e sofisticados, incluindo um painel nítido e útil, um mapa de calor para mostrar onde os visitantes do site clicam com mais frequência, análise dos termos de pesquisa que levam um usuário ao site e dados de navegação anônimos. A instalação e manutenção exigem algumas habilidades técnicas e de programação.

Custo: Gratuito.

Línguas: Inglês.

Plausible Analytics

Plausible se apresenta como uma alternativa ao Google Analytics, mais simples e centrada na privacidade. Ele oferece significativamente menos relatórios e exibições, argumentando que a simplicidade acelera o desempenho do site e elimina recursos que a maioria das pequenas empresas não precisa. Ele exibe estatísticas essenciais relacionadas ao desempenho do site, como o número de visitantes e as principais fontes de tráfego do site. Sua ênfase na privacidade (anonimização total de todos os dados de visitantes do site) também evita que os visitantes tenham que “concordar com os termos” do GDPR. Também é relativamente simples de implementar.

Custo: Vai subindo de acordo com o número de visitantes do site, começando em US$ 6 por mês para 10.000 visualizações de página mensais; Avaliação gratuita de 30 dias.

Idiomas: Inglês, espanhol, holandês e sueco.

Screaming Frog

Screaming Frog oferece uma versão gratuita de seu rastreador de sites, o SEO Spider, que pode encontrar links quebrados e páginas duplicadas, criar uma visualização de seu site para mapear conexões e analisar metadados e títulos de páginas. A versão paga oferece recursos mais avançados, que vão desde a verificação ortográfica e gramatical até a identificação de problemas de segurança e imagens sem texto alternativo (alt text). Ele também se integra com o Google Analytics.

Custo: A versão gratuita rastreia até 500 URLs; a versão paga é £ 149 por ano.

Idiomas: Inglês – 39 idiomas com suporte na verificação ortográfica e gramatical.