Guia Ferramentas para Redações – Capítulo 7

Um resumo das plataformas de publicação na web e gerenciamento de conteúdo. Esta seção se concentra no WordPress, devido à sua onipresença e conjunto de complementos.

WordPress e plug-ins

WordPress

WordPress é o sistema de gerenciamento de conteúdo mais popular do mundo. No momento, você está lendo um site WordPress e, como 40% da Internet é construída em WordPress, é provável que seu próprio site também seja desenvolvido em WordPress. “Wordpress” descreve duas entidades separadas. Em WordPress.org, você pode encontrar um sistema de gerenciamento de conteúdo de código abertogratuito, mas requer que você configure sua própria hospedagem e adquira seu próprio nome de domínio; já o WordPress.com vende um produto que incorpora o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS, na sigla em inglês), hospedagem e serviços de nome de domínio, um conjunto predeterminado de temas, atendimento ao cliente e – dependendo da faixa de preço que você selecionar – funcionalidades adicionais como análises e SEO. WordPress.org é muito mais versátil e permite que os usuários acessem todo o universo de complementos do WordPress, mas para um projeto de escala muito pequena, usar o serviço de hospedagem do WordPress.com pode ser uma maneira fácil de começar. Existem dois tipos de extensões para WordPress: plug-ins que expandem as maneiras como o site e o back-end funcionam, e temas que modificam a aparência do site. Plug-ins e temas podem ser gratuitos, freemium ou pagos. Muitos dos produtos descritos em outras partes deste guia, como MailChimp e Coral Project, oferecem plug-ins para o WordPress.

Custo: Gratuito para WordPress.org (com hospedagem e serviços de nome de domínio pagos pelo próprio usuário); o plano de negócios básico do WordPress.com é de US$ 25 por mês.

Idiomas: O WordPress.com está disponível em 17 idiomas, inclusive português; para WordPress.org ou qualquer plug-in WordPress, vá para translate.wordpress.org para ver até que ponto os recursos foram traduzidos.

Alguns plug-ins populares que as organizações de notícias consideram úteis:

• DocumentCloud

O plug-in DocumentCloud permite a fácil incorporação de documentos que os usuários carregam para o site DocumentCloud da Adobe.

Custo: Gratuito.

• Editorial Calendar

O Editorial Calendar permite que você veja postagens agendadas em um formato de calendário, mova e reprograme postagens facilmente arrastando e soltando, gerencie rascunhos e edite linhas de assunto dentro do visualizador de calendário.

Custo: Gratuito.

Idiomas: Inglês, dinamarquês, holandês, francês, grego, italiano, japonês, russo, espanhol e sueco.

• Jetpack

O Jetpack vem do Automattic, criador do WordPress, e inclui uma ampla variedade de recursos em um único plug-in. Mais importante, o Jetpack fornece segurança do site (evitando ataques de força bruta e uma variedade de recursos anti-spam e antimalware) e backup automatizado do site. Ele também fornece estatísticas, que os sites WordPress.org não incluem por padrão. Outros recursos variam entre modelos para a criação de um formulário de contato, automação de postagens em mídias sociais, links para o Google Analytics, e carregamento mais rápido de imagens grandes. Embora um usuário possa não precisar de tudo o que ele oferece, o Jetpack adiciona algumas funções essenciais a um site WordPress.org e suas deficiências podem ajudá-lo a descobrir quais aspectos do seu site você deve otimizar com plug-ins adicionais.

Custo: O plano gratuito inclui alguns, mas não todos os recursos; o backup básico diário do site começa em US$ 4,77 por mês.

Idiomas: 44, inclusive português.

• Largo

Largo é um tema do WordPress para sites de notícias desenvolvido pelo Institute for Nonprofit News.

Custo: Gratuito.

Idiomas: Mesmas do WordPress.org.

• Ninja Forms

O Ninja Forms é um criador de formulários fácil de usar que permite aos usuários aceitar uma grande quantidade de envios de visitantes do site. Ele pode ser configurado para coletar respostas de questionários, informações de contato e outros dados, e até mesmo permite que os usuários façam upload de arquivos ou enviem doações via PayPal.

Custo: Gratuito; versão paga com uma biblioteca de modelos mais ampla disponível, mas provavelmente não necessária para a maioria dos usuários.

Idiomas: 24, inclusive português.

• Snowball

Snowball é um editor interativo que permite aos usuários criar artigos de formato longo que incorporam uma variedade de diferentes tipos de mídia e elementos de design, como vídeo, visualização de dados e olho de reportagem. Ele foi projetado para ser usado por pessoas com pouca ou nenhuma experiência em programação e divide o HTML de cada seção de um artigo em blocos fáceis de editar.

Custo: Gratuito.

• StoryForm

StoryForm é um plug-in do WordPress que usa inteligência artificial e um conjunto de modelos personalizáveis para aprimorar o layout de histórias de formato longo. Ele otimiza o posicionamento das legendas, das miniaturas de imagens, habilita vídeo ou imagens em tela cheia quando necessário e garante que o layout tenha a mesma aparência em todos os navegadores e dispositivos móveis.

Custo: Gratuito para uma única história por mês; mais histórias disponíveis em categorias pagas.

• Woocommerce

Feito pela Automattic, o Woocommerce é um plug-in de e-commerce gratuito para WordPress. Ele conecta seu site a um processador de pagamento de sua escolha (como PayPal, Stripe e uma ampla variedade de opções), permitindo que os usuários vendam produtos ou aceitem doações por meio de um site WordPress. Woocommerce também oferece um serviço premium (US$ 199 por ano) que acomoda serviços de assinatura.

Custo: Depende do volume de transações.

• Wordfence

Wordfence é outro plug-in de segurança popular para sites WordPress, oferecendo ferramentas de firewall, proteção contra malware, bots e spam de comentários e alguns recursos adicionais, como detecção de problemas de segurança em outros plug-ins do WordPress instalados.

Custo: A versão gratuita possui a maioria dos recursos de que os sites pequenos precisam; a versão premium começa em US$ 99 por ano (US$ 8,25 por mês).

Idiomas: Inglês, espanhol, tcheco, holandês e chinês.

• Yoast

Yoast é o plug-in de SEO mais popular para WordPress. Oferece uma versão gratuita e uma paga, embora a versão paga ofereça significativamente mais funcionalidades, como detectar automaticamente links quebrados, permitir palavras-chave em vários idiomas e até otimizar um site para que suas postagens apareçam no Google News.

Gratuito. A versão premium mais aprofundada custa US$ 89 por ano.

Idiomas: 32, inclusive português.

Newspack

Newspack é um projeto do WordPress.com e da Google News Initiative para unir todas as soluções necessárias para redações de pequeno e médio porte. Ele oferece aos assinantes um site pré-configurado com os plug-ins e recursos que as organizações de jornalismo consideram essenciais. Isso inclui plug-ins integrados para processamento de doações, comentários de leitores, opções de inscrição em newsletters, SEO, carregamento de imagens e vídeos otimizados e muito mais. Newspack está em constante atualização e tem uma comunidade ativa de redações que usam o serviço em todo o mundo, que conversa entre si, e também com os desenvolvedores do software. Se sua organização puder pagar, você pode descobrir que o Newspack é uma maneira de evitar muito trabalho envolvido na seleção, instalação e configuração das muitas ferramentas descritas neste guia. Embora o preço pareça caro, usar o Newspack pode economizar não apenas nas taxas de assinatura, mas também nos custos de mão de obra, se você não tiver desenvolvedores em sua equipe.

Custo: Depende da receita anual de uma organização e o plano básico começa em US$ 500 por mês para agências de notícias com receita abaixo de US$ 250.000 por ano. As organizações de notícias devem cumprir um conjunto de critérios específicos e se inscrever para poder usar o Newspack.

Idiomas: Disponível em vários idiomas. Um terço dos atuais usuários do Newspack estão localizados fora dos Estados Unidos.

Alternativas ao WordPress

Wix e Squarespace são produtos semelhantes que juntam CMS com serviços de hospedagem e nome de domínio. Os usuários podem construir sites facilmente com um conjunto de modelos predefinidos nos quais podem arrastar e soltar diferentes elementos. Cada um também oferece recursos adicionais, como SEO, recursos de  e-commerce e gerenciamento de lista de e-mail. Embora o Wix tenha uma opção gratuita, a personalização do nome de domínio só é possível nas versões pagas (caso contrário, seu site é nomedosite.wix.com). Nenhuma dessas ferramentas permite uma ampla personalização; mesmo usuários experientes não podem visualizar ou editar o código. Ambos parecem voltados principalmente para empresas, em vez de projetos que publicam conteúdo dinâmico e atualizado regularmente, como organizações de notícias e jornalismo. Dito isso, se você deseja construir um site simples e de aparência clean e tem orçamento, um desses serviços pode funcionar para você.

Custo: Planos básicos de negócios começam em US$ 18 por mês para cada um, com recursos ligeiramente diferentes.

Idiomas: Wix: Português, inglês, espanhol, francês, alemão, polonês, italiano, russo, japonês, coreano, turco, chinês, tailandês, sueco, norueguês, holandês, dinamarquês, hindi e tcheco; Squarespace: Português, inglês, francês, alemão, italiano e espanhol.

Drupal e Joomla! são sistemas de gerenciamento de conteúdo de código aberto. Ambos requerem um número significativo de etapas para serem configurados e ficarem operacionais e, embora tenham comunidades de usuários robustas e adeptos dedicados, sua popularidade diminuiu nos últimos anos e, consequentemente, carecem de grande variedade de temas e plug-ins agora disponíveis para usuários do WordPress. Só podemos recomendar essas opções se você tiver um desenvolvedor em sua equipe (ou alguém com tempo e conhecimento equivalente) que possa colocar sua plataforma Drupal ou Joomla! em funcionamento, configurar o back-end e o front end e mantê-los atualizados.

Custo: Gratuitos, mas requerem servidor e hospedagem próprios.

Idiomas: Drupal: 100 (inclusive português); Joomla!: mais de 75 (inclusive português).