{"id":1248999,"date":"2023-11-19T12:27:56","date_gmt":"2023-11-19T17:27:56","guid":{"rendered":"https:\/\/gijn.org\/?p=1248999"},"modified":"2024-02-08T16:49:06","modified_gmt":"2024-02-08T21:49:06","slug":"internet-reklamlarinin-arkasinda-kim-var-cevrimici-reklamciligi-arastirmak-icin-ipuclari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gijn.org\/tr\/hikayeler\/internet-reklamlarinin-arkasinda-kim-var-cevrimici-reklamciligi-arastirmak-icin-ipuclari\/","title":{"rendered":"\u0130nternet Reklamlar\u0131n\u0131n Arkas\u0131nda Kim Var?: \u00c7evrimi\u00e7i Reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 Ara\u015ft\u0131rmak i\u00e7in \u0130pu\u00e7lar\u0131"},"content":{"rendered":"

Web sitelerinde ve uygulamalarda g\u00f6rd\u00fc\u011f\u00fcn\u00fcz reklamlar\u0131n arkas\u0131nda kimin oldu\u011funu hi\u00e7 merak ettiniz mi? ProPublica<\/a> ulusal muhabiri Craig Silverman<\/a>, tam da bu soruyu yan\u0131tlamaya \u00e7al\u0131\u015fan bir ara\u015ft\u0131rma alan\u0131 olu\u015fturdu.<\/p>\n

Yaln\u0131zca bu y\u0131l, Silverman’\u0131n dijital reklamc\u0131l\u0131kla ilgili ara\u015ft\u0131rmalar\u0131, sahte \u00fcnl\u00fc destekleri i\u00e7eren reklamlar yay\u0131nlayan, sa\u011fc\u0131 web sitelerine ve Google’\u0131n reklamc\u0131l\u0131k politikalar\u0131n\u0131 ihlal etmesine ra\u011fmen Google’dan reklam geliri toplayan sitelere ili\u015fkin hikayeler ortaya \u00e7\u0131kard\u0131.<\/a><\/p>\n

K\u00fcresel \u0130nternet reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 gelirinin 2026’da 723,6 milyar dolara ula\u015faca\u011f\u0131 tahmin ediliyor.<\/a> Anla\u015f\u0131lmas\u0131 zor veya kas\u0131tl\u0131 olarak \u015feffaf olmayan bir sistemde \u00e7ok fazla para el de\u011fi\u015ftiriyor. Silverman, 13. K\u00fcresel Ara\u015ft\u0131rmac\u0131 Gazetecilik Konferans\u0131’nda<\/a> (#GIJC23) kat\u0131l\u0131mc\u0131lara dijital reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131n doland\u0131r\u0131c\u0131l\u0131k,\u00a0 israf ve aldatmacayla dolu oldu\u011funu s\u00f6yledi. Silverman, “\u0130nsanlar\u0131n bunu incelemesi gerekiyor” dedi. “Sistemin tasarlanma \u015fekli insanlar\u0131n saklanmas\u0131na ve paran\u0131n olmamas\u0131 gereken yerlere akmas\u0131na izin veriyor.”<\/p>\n

Dijital Reklamlar\u0131n\u0131z\u0131 Tan\u0131y\u0131n<\/strong><\/p>\n

\"Craig<\/a>

Craig Silverman ProPublica’n\u0131n ulusal muhabiridir. Daha \u00f6nce BuzzFeed’de medya edit\u00f6r\u00fc ve BuzzFeed’in Kanada b\u00f6l\u00fcm\u00fcn\u00fcn ba\u015fkan\u0131yd\u0131. Resim: Wikipedia, Creative Commons<\/p><\/div>\n

Farkl\u0131 \u00e7evrim i\u00e7i reklam t\u00fcrlerini ve ilgili farkl\u0131 i\u015f ili\u015fkilerini anlamak iyi bir ba\u015flang\u0131\u00e7 noktas\u0131d\u0131r. Web sitelerindeki banner reklamlar veya bir haber sitesindeki bir makalenin kopyas\u0131 i\u00e7indeki reklamlar\u0131n programatik reklam olmas\u0131 muhtemeldir. Bu reklamlarla markalar, belirli bir yay\u0131nda yer alman\u0131n prestijini de\u011fil, hedef kitleye eri\u015fimi sat\u0131n al\u0131yor.<\/p>\n

Programatik reklamlar\u0131n sat\u0131\u015f\u0131 milisaniyeler i\u00e7inde ger\u00e7ekle\u015fir; bu, markalar\u0131n reklamlar\u0131n\u0131n nerede g\u00f6r\u00fcnd\u00fc\u011f\u00fcne dair hi\u00e7bir fikrinin olmayabilece\u011fi anlam\u0131na gelir. “Makul miktarda para harc\u0131yorsan\u0131z binlerce uygulama veya web sitesinde g\u00f6r\u00fcnebilirsiniz” diye a\u00e7\u0131klad\u0131. Beklenmedik veya tart\u0131\u015fmal\u0131 bir yerde g\u00f6r\u00fcnen bir markan\u0131n reklamlar\u0131 bir hikayenin ba\u015flang\u0131c\u0131 olabilir.<\/p>\n

\u00c7o\u011funlukla Taboola veya Outbrain gibi platformlar arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla sunulan yerel veya i\u00e7erik reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131, \u00e7evrim i\u00e7i makalelerin sonunda reklam\u0131 yap\u0131lan, \u00e7o\u011funlukla t\u0131klama tuza\u011f\u0131 i\u00e7eri\u011fi ifade eder. Bu reklamlarda para yaln\u0131zca bir web sitesi kullan\u0131c\u0131s\u0131 i\u00e7eri\u011fe t\u0131klad\u0131\u011f\u0131nda el de\u011fi\u015ftirir.<\/p>\n

Silverman, bir sayfadaki reklama bakt\u0131ktan birka\u00e7 saniye sonra \u00f6nemli miktarda bilgi toplayabildi\u011finizi s\u00f6yledi. G\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc reklamlarda genellikle Reklam Se\u00e7enekleri olarak i\u015faretlenmi\u015f bir \u00fc\u00e7gen sembol\u00fc veya reklam\u0131 hangi reklam a\u011f\u0131n\u0131n veya platformunun yerle\u015ftirdi\u011fini size g\u00f6sterebilecek bir bilgi simgesi bulunur. Yerel reklamlar muhtemelen hangi platformun dahil oldu\u011funu g\u00f6steren bir logo g\u00f6r\u00fcnt\u00fcleyecektir.<\/p>\n

Do\u011frudan reklamc\u0131l\u0131k (do\u011frudan bir markadan gelen reklamlar) ve ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f reklamlar\u0131 (\u00fc\u00e7\u00fcnc\u00fc taraf\u0131n sat\u0131\u015flardan komisyon ald\u0131\u011f\u0131 veya tan\u0131t\u0131m\u0131n\u0131 yapt\u0131\u011f\u0131 ba\u011flant\u0131lara yap\u0131lan t\u0131klamalar) i\u00e7in fareyle reklam\u0131n \u00fczerine gelin ve ba\u011flant\u0131 verdi\u011fi URL’yi inceleyin. Bu ayn\u0131 zamanda programl\u0131 olup olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 (\u00f6rne\u011fin, URL’de Google’\u0131n yer al\u0131p almad\u0131\u011f\u0131n\u0131) tespit etmenize de yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n

\"URL'deki<\/a>

URL’deki ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f ba\u011flant\u0131 kimlik numaras\u0131 \u00f6rne\u011fi. Resim: Ekran g\u00f6r\u00fcnt\u00fcs\u00fc, Canl\u0131 Sohbet<\/p><\/div>\n

\u0130\u015ftirakleri Anlay\u0131n<\/strong><\/p>\n

Silverman, sahte sa\u011fl\u0131k \u00fcr\u00fcnleri ve hizmetleri de dahil olmak \u00fczere ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f reklamlar\u0131 yoluyla y\u00fcr\u00fct\u00fclen \u00e7ok say\u0131da doland\u0131r\u0131c\u0131l\u0131k bulundu\u011funu a\u00e7\u0131klad\u0131. Her ba\u011fl\u0131 kurulu\u015fun, genellikle ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f reklam\u0131ndaki ba\u011flant\u0131da g\u00f6sterilen bir kimlik numaras\u0131 vard\u0131r; bazen bunlar\u0131 do\u011frudan reklamlar\u0131n URL’lerinde de g\u00f6rebilirsiniz; bu, bir ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f taraf\u0131ndan sat\u0131ld\u0131\u011f\u0131 anlam\u0131na gelir. Bu, bir anla\u015fmaya veya doland\u0131r\u0131c\u0131l\u0131\u011fa kar\u0131\u015fan ba\u011fl\u0131 kurulu\u015flar\u0131 takip etmenize yard\u0131mc\u0131 olacakt\u0131r.<\/p>\n

Gazeteciler, sahte sa\u011fl\u0131k iddialar\u0131na veya kripto planlar\u0131na y\u00f6nelik reklamlar da dahil olmak \u00fczere ba\u011fl\u0131 kurulu\u015f pazarlamac\u0131lara sunulan farkl\u0131 \u00fcr\u00fcnleri g\u00f6rmek i\u00e7in Affbank<\/a> veya ClickBank<\/a>‘\u0131 kullanabilir.<\/p>\n

Ads.txt dosyas\u0131n\u0131 inceleyin<\/strong><\/p>\n

Meta, Google ve TikTok’taki reklam k\u00fct\u00fcphaneleri ara\u015ft\u0131rmac\u0131 gazeteciler i\u00e7in bir hazinedir.
\nAds.txt, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n sunucular\u0131nda bar\u0131nd\u0131rd\u0131klar\u0131, \u00fcr\u00fcnlerini veya hizmetlerini satmaya yetkili di\u011fer kurulu\u015flar\u0131 listeleyen bir metin dosyas\u0131d\u0131r. Bu ayn\u0131 zamanda g\u00f6n\u00fcll\u00fc bir end\u00fcstri standard\u0131d\u0131r ve Google gibi reklam platformlar\u0131n\u0131n ads.txt kullanmayan sitelerle \u00e7al\u0131\u015fmamas\u0131 gerekir.<\/p>\n

Bir web sitesinin alan ad\u0131na \u201cads.txt\u201d eklenerek bulunabilir. Bir yay\u0131nc\u0131n\u0131n ads.txt dosyas\u0131, bir reklamverenin bir yay\u0131nc\u0131yla ili\u015fkisinin niteli\u011fi hakk\u0131nda size ayr\u0131nt\u0131l\u0131 bilgi verir (\u00f6rne\u011fin, do\u011frudan reklamveren mi oldu\u011fu, yoksa ba\u015fka biri ad\u0131na reklam m\u0131 satt\u0131\u011f\u0131). Reklam zincirindeki bu ba\u011flant\u0131lar\u0131n her birinin kendi kimli\u011fi olacakt\u0131r.<\/p>\n

Reklam a\u011flar\u0131n\u0131n da kendi reklamveren listelerini yay\u0131nlamas\u0131 gerekir ve bu ayr\u0131nt\u0131lar, yay\u0131nc\u0131lar\u0131n ads.txt dosyalar\u0131nda listeledikleri ayr\u0131nt\u0131larla e\u015fle\u015fmelidir. Silverman, bu iki liste aras\u0131nda tutars\u0131zl\u0131klar varsa bunun bir ipucu olabilece\u011fini s\u00f6yledi. \u00d6rne\u011fin doland\u0131r\u0131c\u0131lar, reklam a\u011flar\u0131nda Guardian ve Financial Times gibi davranarak yay\u0131nc\u0131lar\u0131n reklam gelirlerini \u00e7ald\u0131lar.<\/a><\/p>\n

Well-Known<\/a> sitesi, ads.txt verilerini basitle\u015ftirilmi\u015f, daha yap\u0131land\u0131r\u0131lm\u0131\u015f bir bi\u00e7imde sunar ve \u00fccretsiz bir hesaba sahip gazetecilerin di\u011fer sat\u0131c\u0131 ve reklamveren kimlik \u00f6rnekleri i\u00e7in reklam verilerinde arama yapmas\u0131na olanak tan\u0131r. Bu, bir yay\u0131nc\u0131n\u0131n veya reklamverenin para kazanmak i\u00e7in kiminle \u00e7al\u0131\u015ft\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve onlar taraf\u0131ndan \u00e7al\u0131\u015ft\u0131r\u0131lan uygulamalar\u0131 veya di\u011fer siteleri haritaland\u0131rman\u0131n iyi bir yoludur. At\u00f6lyesinde Well-Known’un nas\u0131l kullan\u0131laca\u011f\u0131na dair daha fazla \u00f6rnek payla\u015fan Silverman, “Bu onlar\u0131n i\u015f modeline a\u00e7\u0131lan bir pencere” dedi.<\/a><\/p>\n

Reklam Platformlar\u0131n\u0131n Politikalar\u0131n\u0131 \u0130nceleyin<\/strong><\/p>\n

Silverman, Meta, Google ve TikTok’un reklamc\u0131l\u0131k kurallar\u0131na a\u015fina olman\u0131n, g\u00f6r\u00fcnmemesi gereken reklamlar\u0131 belirlemenize yard\u0131mc\u0131 olaca\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yledi. \u00d6rne\u011fin Google’\u0131n, iklim, sa\u011fl\u0131k ve se\u00e7imlerle ilgili yanl\u0131\u015f iddialar da dahil olmak \u00fczere, yan\u0131na reklam yerle\u015ftirmemesi gereken belirli i\u00e7eriklerle ilgili belirli kurallar\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n

ProPublica, sahte COVID-19 iddialar\u0131 yay\u0131nlayan web sitelerinden reklam geliri elde eden web sitelerinin belirlenmesi de dahil olmak \u00fczere, reklam platformu politikalar\u0131n\u0131n ihlallerine dayanan \u00e7e\u015fitli hikayeler yay\u0131nlad\u0131.<\/a><\/p>\n

Reklam Kitapl\u0131klar\u0131na G\u00f6z At\u0131n<\/strong><\/p>\n

Meta, Google ve TikTok’taki reklam k\u00fct\u00fcphaneleri ara\u015ft\u0131rmac\u0131 gazeteciler i\u00e7in bir hazinedir. Bunlar, bu platformlarda yay\u0131nlanan reklamlar\u0131n aranabilir veritabanlar\u0131d\u0131r. Platformlar\u0131n \u015feffafl\u0131k taahh\u00fctlerine uygun olarak, siyasi ve sosyal konulara ili\u015fkin reklamlar\u0131n daha uzun s\u00fcrelerle (baz\u0131 durumlarda yedi y\u0131la kadar) ar\u015fivlenmesi ve k\u00fct\u00fcphanede daha fazla hedefleme verisinin bulunmas\u0131 muhtemeldir.<\/p>\n

Bir kampanya durduruldu\u011funda di\u011fer reklamlar reklam kitapl\u0131klar\u0131ndan kaybolabilir. Silverman, “Bu kitapl\u0131klara sistematik olarak bakman\u0131z ve aramalar yapman\u0131z gerekiyor” diye \u00f6nerdi. “Bir reklam yaln\u0131zca bir g\u00fcn yay\u0131nlanabilir.”<\/p>\n

Meta’n\u0131n reklam kitapl\u0131\u011f\u0131, reklamlar\u0131 \u00fclkeye ve reklam kategorisine (siyasi reklamc\u0131l\u0131k gibi) g\u00f6re filtrelemenize ve anahtar kelimeye g\u00f6re arama yapman\u0131za olanak tan\u0131r. Arama hem Instagram hem de Facebook reklamlar\u0131nda \u00e7al\u0131\u015f\u0131r. Google’\u0131n reklam kitapl\u0131\u011f\u0131 anahtar kelime aramalar\u0131na izin vermez ancak resim, metin ve video reklamlara ili\u015fkin sonu\u00e7lar\u0131 d\u00f6nd\u00fcr\u00fcr. Ancak sonu\u00e7lar, do\u011frulanm\u0131\u015f reklamverenlerle s\u0131n\u0131rl\u0131d\u0131r ve bu, g\u00f6n\u00fcll\u00fc bir s\u00fcre\u00e7tir. Silverman, “Yar\u0131m yamalak olan hi\u00e7 kimse bunu yapamayacak” dedi, bu y\u00fczden kitap k\u00fct\u00fcphanede g\u00f6r\u00fcnmeyecek.<\/p>\n

TikTok’un politikas\u0131 siyasi reklamlar\u0131 kabul etmedi\u011fini s\u00f6yl\u00fcyor<\/a> ancak etkileyicilerin mesajlar\u0131 tan\u0131tmak i\u00e7in siyasi gruplardan para ald\u0131\u011f\u0131 durumlar da var.<\/a> Reklam veritaban\u0131 anahtar kelimeye g\u00f6re aranabilir. Platform ayr\u0131ca gazetecilerin \u00fclkeye veya konuya g\u00f6re trend olan veya pop\u00fcler reklamlar\u0131 g\u00f6r\u00fcnt\u00fclemek i\u00e7in kullanabilece\u011fi<\/a>, pazarlamac\u0131lara y\u00f6nelik yararl\u0131 ara\u00e7lar da sunuyor.<\/p>\n

Daha Fazla Ara\u00e7
\n<\/strong>
\nAdbeat<\/a>: Web siteleri taraf\u0131ndan ve web sitelerinde yay\u0131nlanan reklamlar\u0131 g\u00f6rmenize yard\u0131mc\u0131 olur (s\u0131n\u0131rl\u0131 \u00fccretsiz s\u00fcr\u00fcm). Not: ABD ve Bat\u0131 yanl\u0131l\u0131\u011f\u0131 vard\u0131r.<\/p>\n

Blacklight<\/a>: The Markup’tan bir web sitesinde yay\u0131nlanan reklam izlemeyi g\u00f6sterebilir.<\/p>\n

Craig Silverman’\u0131n b\u00fclteni.<\/a><\/p>\n

Adalytics.io<\/a> ve Checkmyads.org<\/a>: Ara\u015ft\u0131rma web sitesi Analytics ve savunuculuk sitesi Checkmyads. Dijital reklamc\u0131l\u0131kla ilgili kendi ara\u015ft\u0131rmalar\u0131n\u0131 y\u00fcr\u00fct\u00fcr ve pazardaki ara\u00e7lar\u0131 ve verileri payla\u015f\u0131r.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

K\u00fcresel internet reklamc\u0131l\u0131\u011f\u0131 gelirinin 2026 y\u0131l\u0131nda 723,6 milyar dolara ula\u015faca\u011f\u0131 tahmin ediliyor. Bu paray\u0131 kimin kazand\u0131\u011f\u0131 ve bunu nas\u0131l yapt\u0131\u011f\u0131, ara\u015ft\u0131rmac\u0131 gazeteciler i\u00e7in verimli bir zemin olu\u015fturuyor.<\/p>\n","protected":false},"author":3031167,"featured_media":1249046,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_price":"","_stock":"","_tribe_ticket_header":"","_tribe_default_ticket_provider":"","_tribe_ticket_capacity":"0","_ticket_start_date":"","_ticket_end_date":"","_tribe_ticket_show_description":"","_tribe_ticket_show_not_going":false,"_tribe_ticket_use_global_stock":"","_tribe_ticket_global_stock_level":"","_global_stock_mode":"","_global_stock_cap":"","_tribe_rsvp_for_event":"","_tribe_ticket_going_count":"","_tribe_ticket_not_going_count":"","_tribe_tickets_list":"[]","_tribe_ticket_has_attendee_info_fields":false,"republication-tracker-tool-hide-widget":false,"footnotes":"","_tec_slr_enabled":"","_tec_slr_layout":""},"categories":[23206],"tags":[23349,23350,22375],"gijn_topic":[22516,18933],"series":[],"gijn_language":[],"gijn_region":[],"class_list":["post-1248999","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-hikayeler","tag-cevrimici-reklamlar","tag-dijital-pazarlama","tag-gijc23-tr","gijn_topic-gijc23-3","gijn_topic-arastirma-ipuclari-ve-araclar"],"acf":[],"ticketed":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1248999","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3031167"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1248999"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1248999\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1318798,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1248999\/revisions\/1318798"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1249046"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1248999"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1248999"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1248999"},{"taxonomy":"gijn_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_topic?post=1248999"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=1248999"},{"taxonomy":"gijn_language","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_language?post=1248999"},{"taxonomy":"gijn_region","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/tr\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_region?post=1248999"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}