{"id":318181,"date":"2021-03-25T15:45:13","date_gmt":"2021-03-25T19:45:13","guid":{"rendered":"https:\/\/gijn.org\/?p=318181"},"modified":"2025-07-15T07:50:12","modified_gmt":"2025-07-15T11:50:12","slug":"aprovechar-al-maximo-las-redes-sociales-en-tu-redaccion-consejos-para-difundir-y-conseguir-participacion-del-publico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gijn.org\/es\/recurso\/aprovechar-al-maximo-las-redes-sociales-en-tu-redaccion-consejos-para-difundir-y-conseguir-participacion-del-publico\/","title":{"rendered":"Aprovechar al m\u00e1ximo las redes sociales en tu redacci\u00f3n: consejos para difundir y conseguir participaci\u00f3n del p\u00fablico"},"content":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s leyendo esto, es muy probable que ya entiendas la importancia de tu audiencia. Seguramente no necesitas que te diga que conocer qui\u00e9n es tu audiencia, qu\u00e9 sitios de internet visita, y qu\u00e9 contenido consume, es crucial para la supervivencia de cualquier organizaci\u00f3n. De todos modos, incluso si sabes esto sobre tus lectores y espectadores, siempre hay cosas por aprender y sobre las cu\u00e1les reflexionar. Esta es una gu\u00eda para las organizaciones que buscan mejorar la comprensi\u00f3n que tienen de su audiencia en internet, y para aquellas que quieren encontrar un p\u00fablico nuevo al cual hacer llegar su contenido.<\/p>\n<p>Leyendo estas recomendaciones, una lecci\u00f3n clave es: para tener \u00e9xito, debes dedicar el mismo esfuerzo a pensar en c\u00f3mo difundir tu trabajo, que a crear el propio contenido contenido. Puedes escribir un art\u00edculo extraordinario o producir un proyecto innovador pero si te sientas a esperar que los lectores encuentren por casualidad tu p\u00e1gina, entonces es una p\u00e9rdida de tiempo. Para poder sobresalir en el ruidoso escenario del Internet, debes dedicar un gran esfuerzo a crear una relaci\u00f3n a largo plazo con tus lectores, para que recuerden tu nombre y vuelvan por m\u00e1s.<\/p>\n<aside class=\"module align-right half type-pull-quote\">En cuanto a qu\u00e9 plataformas funcionan mejor, no hay una respuesta correcta o incorrecta. Depende completamente de d\u00f3nde te encuentres, el tama\u00f1o de la plantilla, y lo que sepas sobre tu p\u00fablico.<\/aside>\n<h4><strong>\u00bfQui\u00e9n conforma tu p\u00fablico? \u00bfQu\u00e9 plataformas puedes usar?<\/strong><\/h4>\n<p>Antes de proponerte hacer algo, debes decidir a qui\u00e9n quieres llegar con tu trabajo, \u00bfintentas conectar con audiencias marginadas? \u00bfLlegas principalmente a personas j\u00f3venes o mayores?<\/p>\n<p>Cuando les pregunto a las organizaciones a qui\u00e9nes quieren llegar, muchas veces me responden: \u201c\u00a1Queremos llegar a todo el mundo! Queremos muchos lectores\u201d. Por supuesto, todos quieren tener muchos lectores, pero los medios deben tener expectativas realistas y hacerse una idea de qui\u00e9n se beneficiar\u00e1 realmente de leer su trabajo.<\/p>\n<p>Luego de establecer estos detalles sobre tu p\u00fablico, puedes decidir d\u00f3nde difundir. Existen muchas plataformas en las que puedes publicar tu trabajo, pero no puedes tener presencia en todas, ni tendr\u00eda sentido hacerlo. Es crucial escoger las correctas para el trabajo que produces, para tu p\u00fablico espec\u00edfico, y para el lugar geogr\u00e1fico donde trabajas.<\/p>\n<p>Algo que las organizaciones me han preguntado muchas veces es: \u201c\u00bfDeber\u00edamos crear un perfil en *<i>inserte nueva aplicaci\u00f3n de moda<\/i>*?\u201d Antes de emocionarte y crear perfiles de redes sociales en 50 canales distintos, piensa que las plataformas que usa la gente cambian todo el tiempo, pero el contenido que t\u00fa compartes se mantendr\u00e1 igual. Lo que significa que no vale la pena perseguir cualquier aplicaci\u00f3n nueva que aparezca, a menos que tenga sentido seg\u00fan lo que sabes sobre tu p\u00fablico. Por ejemplo, hubo un breve per\u00edodo en el que todos pensaban que <a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.snapchat.com\/\">Snapchat<\/a>\u00a0era el futuro, y que todas las organizaciones de noticias adoptaron\u00a0<a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/formedia\/solutions\/facebook-live\">Facebook Live<\/a>, pero la influencia de las dos decay\u00f3.<\/p>\n<p>Eso no significa que no deber\u00edas probar estas plataformas nuevas, pero aprovechas mejor el tiempo invirtiendo m\u00e1s energ\u00eda en mejorar las herramientas que ya usas, y que sabes que funcionan. Por ejemplo, crear una base de suscriptores a un bolet\u00edn informativo puede ser mejor para instaurar la lealtad del lector a largo plazo que crear una nueva cuenta de Instagram.<\/p>\n<p>En otras palabras, debes encontrar las plataformas que usan en tu pa\u00eds las personas a las que quieres llegar. Lo que funciona para una organizaci\u00f3n de noticias en Australia, puede ser diferente para una organizaci\u00f3n de noticias en Senegal. Si tu audiencia est\u00e1 en Vietnam, y all\u00ed nadie usa Twitter, no necesitas una cuenta en Twitter. Si quieres llegar a los j\u00f3venes en Italia, pero los j\u00f3venes all\u00ed no est\u00e1n activos en Facebook, no necesitas tener presencia en Facebook. Especialmente si eres una organizaci\u00f3n con recursos limitados, debes tomar esto en cuenta.<\/p>\n<aside class=\"module align-right half type-pull-quote\">Debes dedicar el mismo esfuerzo a pensar en c\u00f3mo difundir tu trabajo, que a crear el propio contenido.<\/aside>\n<p>Cada mes o cada a\u00f1o saldr\u00e1n plataformas nuevas, debes investigar sobre ellas y seguir su crecimiento, o falta de \u00e9l, en tu regi\u00f3n objetivo y evaluar en consecuencia. Si observas un repunte de personas registr\u00e1ndose en una aplicaci\u00f3n en ciertos pa\u00edses que tienes como objetivo, tendr\u00eda sentido estar atento.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, no clasifiques las plataformas seg\u00fan el tipo de contenido que te permiten publicar. En lugar de esto, sep\u00e1ralas seg\u00fan el tipo de comunicaci\u00f3n que ofrecen. Yo suelo hacerlo de la siguiente manera:<\/p>\n<h4><strong>1. Comunicaci\u00f3n unidireccional<\/strong><\/h4>\n<p>Est\u00e1s transmitiendo informaci\u00f3n a tu audiencia, lo que significa que es principalmente una conversaci\u00f3n unidireccional; no esperas respuestas o que sea compartido. En estas plataformas igual deber\u00edas darles a tus lectores la opci\u00f3n de dejar comentarios u opiniones, y aun as\u00ed deber\u00edas hablar con tu p\u00fablico de una manera que se sienta receptiva. Pero, estas plataformas no ofrecen una respuesta inmediata o visible. Algunas de las aplicaciones o m\u00e9todos que ofrecen este tipo de participaci\u00f3n son:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Telegram: puedes crear una audiencia grande, pero sin retroalimentaci\u00f3n.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Listas de difusi\u00f3n en WhatsApp: ofrece un alcance limitado pero selectivo.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Boletines de noticias: se pueden reenviar.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>2. Conversaci\u00f3n unidireccional, pero con comentarios<\/strong><\/h4>\n<p>Compartes con tu audiencia tu trabajo en una plataforma, pero las \u00fanicas opiniones que ves est\u00e1n en los comentarios (si la opci\u00f3n de comentar est\u00e1 activada). Los comentarios pueden ayudar a moldear la perspectiva de la gente sobre lo que has publicado, as\u00ed que, aunque no es necesario que respondas inmediatamente, es crucial monitorizar y leer lo que se dice. Algunos ejemplos son:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Publicaciones de Instagram<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Videos\/YouTube<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">LinkedIn<\/li>\n<\/ul>\n<h4><strong>3. Conversaci\u00f3n bidireccional<\/strong><\/h4>\n<p>Publicas algo en internet y puedes recibir interacciones inmediatas. En estas plataformas est\u00e1 la sensaci\u00f3n de que ocurre una conversaci\u00f3n mutua, y tambi\u00e9n se espera usualmente que respondas m\u00e1s r\u00e1pido a tu p\u00fablico.<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Twitter<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Instagram Live<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Grupos de WhatsApp<\/li>\n<\/ul>\n<div style=\"width: 781px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock_674023894-771x514.jpg\" alt=\"\" width=\"771\" height=\"514\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Imagen: Shutterstock<\/p><\/div>\n<p>Mi consejo t\u00edpico es evaluar si tu organizaci\u00f3n tiene la capacidad de supervisar las conversaciones, por ejemplo, \u00bftienes el dinero para contratar a un editor de redes sociales o un editor de audiencias? Si es as\u00ed, tendr\u00eda sentido tener presencia en las tres \u00e1reas, desde transmisiones unilaterales a conversaciones bidireccionales, como una cuenta de Twitter activa y una p\u00e1gina de Instagram en la que se lean y contesten los comentarios. Pero, si tienes recursos y fondos limitados, podr\u00eda ser m\u00e1s apropiado reducir tu enfoque, quiz\u00e1s a una plataforma de conversaci\u00f3n unidireccional como un buen bolet\u00edn, o un canal de Telegram.<\/p>\n<p>Cada plataforma tiene un objetivo distinto, y no es \u00fatil para nadie si no se usa adecuadamente. Por ejemplo, deber\u00edas usar Twitter para lo que est\u00e1 destinado: para responder a tu p\u00fablico y participar en conversaciones. No deber\u00edas usar Twitter como una conversaci\u00f3n unilateral, porque no es un canal RSS y usarlo de esa manera no es muy ventajoso para fomentar la participaci\u00f3n de tu p\u00fablico.<\/p>\n<aside class=\"module align-right half type-pull-quote\">Crear una base de suscriptores a un bolet\u00edn informativo puede ser mejor para instaurar la lealtad del lector a largo plazo que crear una nueva cuenta de Instagram.<\/aside>\n<p>Tomando esto en cuenta, no creas que las plataformas de conversaci\u00f3n bilateral son la \u00fanica manera de comprender mejor a tu p\u00fablico. Tambi\u00e9n puedes tener una idea de cu\u00e1n implicada est\u00e1 tu audiencia en las plataformas de conversaci\u00f3n unilateral. Por ejemplo, los boletines ahora ofrecen la opci\u00f3n de ver los porcentajes de clics para ver los art\u00edculos populares, y en qu\u00e9 parte de tu regi\u00f3n se han abierto. Desarrollar\u00e9 m\u00e1s el tema de las m\u00e9tricas m\u00e1s adelante.<\/p>\n<p>Otra cosa fundamental para considerar al elegir plataforma es el acceso. Por ejemplo, si Facebook es popular en tu regi\u00f3n, pero te enfrentas a la censura o cada vez m\u00e1s hay bloqueos al contenido, \u00bfvale la pena quitar tu contenido de las publicaciones orientadas al p\u00fablico y enfocarse en un bolet\u00edn o canal de Telegram? Esto no quiere decir acabas con la censura, pero podr\u00eda ser \u00fatil considerar nuevas opciones para llegar a tu p\u00fablico de manera fiable.<\/p>\n<p>Debido a que en muchas partes del mundo existe alg\u00fan nivel de censura, es posible que se necesiten medidas adicionales como VPN (redes virtuales privadas que permiten proteger la identidad de los usuarios y evitar la detecci\u00f3n de sus actividades de navegaci\u00f3n) y redes m\u00e1s recientes. Como alternativa, si se enfrenta a una fuerte censura, tu organizaci\u00f3n podr\u00eda preferir informar de forma an\u00f3nima. Si es as\u00ed, sopesa en cu\u00e1les plataformas de tu pa\u00eds tiene m\u00e1s sentido hacerlo de la forma m\u00e1s segura posible. (Debemos mencionar que esta gu\u00eda no aborda las plataformas de China o sus dificultades \u00fanicas con la censura).<\/p>\n<p>Otro aspecto que se debe tomar en cuenta en cuanto al acceso es la asequibilidad. Por ejemplo, si quieres llegar a comunidades de bajos recursos que no tienen acceso a una conexi\u00f3n de banda ancha r\u00e1pida, en lugar de crear un canal de YouTube con videos que tardan demasiado en cargar, <a href=\"https:\/\/gijn.org\/stories\/how-they-did-it-using-a-mobile-phone-survey-to-investigate-south-sudans-conflict\/\">quiz\u00e1s es m\u00e1s adecuada una soluci\u00f3n a trav\u00e9s de mensajes de texto, ya que es m\u00e1s accesible<\/a>. Ten en cuenta las aplicaciones y plataformas que limitan el acceso con restricciones de pago. Por ejemplo, las barreras de pago son un problema en cuanto a las restricciones de asequibilidad, pero si una aplicaci\u00f3n requiere que sus usuarios paguen al registrarse, \u00bftendr\u00e1 sentido para tu meta de audiencia?<\/p>\n<h4><b>Muchas formas de presentar tu contenido<\/b><\/h4>\n<p>En cuanto a qu\u00e9 plataformas funcionan mejor, no hay una respuesta correcta o incorrecta. Depende completamente de d\u00f3nde te encuentres, el tama\u00f1o de la plantilla y lo que sepas sobre tu p\u00fablico. Solo recuerda: no tienes que intentar abarcar demasiado. Piensa de forma estrat\u00e9gica sobre lo que es provechoso y lo que no.<\/p>\n<p>Supongamos que tienes una idea de qui\u00e9n conforma tu p\u00fablico y qu\u00e9 plataformas funcionar\u00edan mejor para llegarle en tu regi\u00f3n geogr\u00e1fica. Ahora viene la parte en la que reducimos las opciones sobre c\u00f3mo puedes dar a conocer tu trabajo.<\/p>\n<p>Cada plataforma ofrece algo distinto, y aunque cada sitio suele volverse famoso por un formato en particular, muchos tienen distintas opciones. Por ejemplo, Instagram es mejor para el contenido visual, pero tambi\u00e9n puede ser bueno para los clips de audio. En Twitter, no solo puedes publicar el titular y un enlace, puedes usarlo para crear una narrativa, por ejemplo, publicando <a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/web.archive.org\/web\/20240226071453\/https:\/\/business.twitter.com\/en\/blog\/5-creative-ways-brands-can-use-tweet-threads.html\">10 tweets en un hilo<\/a>. Telegram es excelente para difundir actualizaciones diarias, pero tambi\u00e9n para integrar videos.<\/p>\n<p><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/AlexTheHaitian\/status\/1370830094667767808?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1370830094667767808%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&amp;ref_url=https%3A%2F%2Fgijn.org%2F2021%2F03%2F18%2Fmaximizing-social-media-in-your-newsroom-a-tipsheet-on-distribution-and-engaging-audiences%2F\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-319051\" src=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Captura-de-Pantalla-2021-03-25-a-las-3.19.03-p.-m.-771x698.png\" alt=\"\" width=\"771\" height=\"698\" srcset=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Captura-de-Pantalla-2021-03-25-a-las-3.19.03-p.-m.-771x698.png 771w, https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Captura-de-Pantalla-2021-03-25-a-las-3.19.03-p.-m.-336x304.png 336w, https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Captura-de-Pantalla-2021-03-25-a-las-3.19.03-p.-m.-768x696.png 768w, https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/Captura-de-Pantalla-2021-03-25-a-las-3.19.03-p.-m..png 1168w\" sizes=\"auto, (max-width: 771px) 100vw, 771px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Aunque te recomiendo pensar de forma creativa sobre c\u00f3mo difundir tu trabajo, no quiere decir que, si tienes una investigaci\u00f3n sustanciosa, debes repentinamente convertirla en una publicaci\u00f3n de TikTok. Sino que, con cada art\u00edculo, debes pensar en las distintas formas en que se puede difundir por internet. Br\u00edndales a las personas la opci\u00f3n de leer el art\u00edculo en formato largo en tu p\u00e1gina web, pero tambi\u00e9n plant\u00e9ate c\u00f3mo puedes extraer informaci\u00f3n importante de ese art\u00edculo y difundirla en otros lugares para llegar a nuevos lectores.<\/p>\n<p>Aqu\u00ed tienes un resumen de los distintos elementos que puedes tomar en cuenta al decidir c\u00f3mo publicar una historia original:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Texto:\u00a0<\/b>depende de ti c\u00f3mo editar la longitud, aportar claridad y moldear el tono y la \u201cvoz\u201d de tu contenido.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Audio:<\/b> audio no se refiere solo a podcasts. Puedes extraer partes selectas del audio de clips de seminarios web y subirlos a Twitter, sobreponer clips de audio con texto y convertirlos en un video gr\u00e1fico con audio para Facebook.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Imagen:\u00a0<\/b>considera fotograf\u00edas, diagramas, ilustraciones, ya que puede haber personas en tu p\u00fablico que respondan mejor a las publicaciones visuales.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Video:<\/b>\u00a0minidocumentales, videos explicativos cortos.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Al buscar inspiraci\u00f3n sobre c\u00f3mo compartir tu trabajo, no solo veas el de otros grupos de noticias. Hay muchas fuentes de inspiraci\u00f3n sobre c\u00f3mo compartir informaci\u00f3n, historias y noticias de forma efectiva y creativa en todas las industrias, desde organizaciones ben\u00e9ficas hasta empresas privadas.<\/p>\n<h4><strong>C\u00f3mo usar las m\u00e9tricas para medir el impacto de tu trabajo<\/strong><\/h4>\n<div style=\"width: 781px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/shutterstock_284864918-771x514.jpg\" alt=\"\" width=\"771\" height=\"514\" \/><p class=\"wp-caption-text\">Imagen: Shutterstock<\/p><\/div>\n<p>El an\u00e1lisis de las m\u00e9tricas es una forma \u00fatil e importante de comprender mejor a tu p\u00fablico. Aun as\u00ed, no significa nada si no estableces algunas metas. As\u00ed que, antes de utilizar herramientas para medir la cantidad de personas que han visto, marcado \u201c<i>me gusta\u201d<\/i>, o comentado en tu trabajo, debes decidir qu\u00e9 se considera un \u00e9xito para tu organizaci\u00f3n. Por ejemplo, si tu organizaci\u00f3n es peque\u00f1a, \u00bfaspiras llegar a x cantidad de visitas a la web al mes, o conseguir 3.000 suscriptores nuevos para el bolet\u00edn? Si tu organizaci\u00f3n es grande, \u00bfquieres lectores recurrentes en tu p\u00e1gina, o es mejor establecer un objetivo en la cantidad de seguidores? Dos empresas no tendr\u00e1n la misma idea de lo que representa el \u00e9xito, as\u00ed que vale la pena estimar qu\u00e9 representa para ti.<\/p>\n<p>Acerca del tr\u00e1fico: en cuanto a la anal\u00edtica de sitios web, hay muchas formas de comprender un poco m\u00e1s sobre el p\u00fablico. Por ejemplo, puedes ver cu\u00e1nto tiempo pasan en una p\u00e1gina, lo que puede indicar si el contenido captaba la atenci\u00f3n del lector (o no). Y aunque recibir bastante tr\u00e1fico en tu web puede ser muy bueno, no necesariamente se traduce en un alto impacto, o en una audiencia implicada. Hay muchas cosas que se pueden hacer para crear una relaci\u00f3n con los lectores para que vuelvan, y para que el nombre de tu organizaci\u00f3n se tat\u00fae en sus mentes como una fuente confiable y de referencia. (Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre m\u00e9tricas importantes para analizar en profundidad, consulta <a href=\"https:\/\/gijn.org\/stories\/beyond-page-views-a-beginners-guide-to-metrics-that-matter\/\">M\u00e1s all\u00e1 de las m\u00e9tricas: una gu\u00eda para principiantes sobre m\u00e9tricas que importan<\/a> (en ingl\u00e9s).<\/p>\n<p>Si tienes las herramientas y fondos que permiten desarrollar las herramientas de medici\u00f3n internamente, \u00a1maravilloso! Pero esto cuesta dinero, y si no lo tienes, hay una gran variedad de instrumentos que te pueden servir. Muchos son gratuitos, y muchos ofrecen descuentos para organizaciones sin fines de lucro, mientras que otros tienen versiones gratis con servicios limitados. Estas son algunas opciones:<\/p>\n<table class=\"mtr-table mtr-tr-td\">\n<tbody>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><b>Herramienta<\/b><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><b>\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones<\/b><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><b>\u00bfDe pago?<\/b><\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/buffer.com\/\">Buffer<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Buffer es una herramienta que se puede usar para gestionar cuentas en redes sociales, brindando la posibilidad al usuario de programar publicaciones en Twitter, Facebook, Instagram, Instagram Stories, Pinterest, y LinkedIn, adem\u00e1s de analizar sus resultados e interactuar con su comunidad.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed, pero ofrece descuentos a organizaciones sin fines de lucro.<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/later.com\/\">Later<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Herramienta que te permite planificar, programar, publicar y medir los resultados de tus publicaciones de Instagram y redes sociales.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/sproutsocial.com\/\">Sprout Social<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Sprout Social es una plataforma de gesti\u00f3n y optimizaci\u00f3n de redes sociales. Brinda en un solo lugar la posibilidad de publicar en redes sociales, acceder a la anal\u00edtica y a las interacciones entre todos tus perfiles en redes sociales.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/mailchimp.com\/\">Mailchimp<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Mailchimp ofrece varias herramientas que puedes usar para analizar tu desempe\u00f1o, aprender m\u00e1s sobre tu p\u00fablico, y mejorar tu marketing. Incluye A\/B testing que te permite comparar dos versiones de una p\u00e1gina web o aplicaci\u00f3n entre s\u00ed para determinar cu\u00e1l tiene mejores resultados.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed, pero algunos servicios son gratuitos<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Twitter Analytics<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Twitter ofrece su propio servicio de anal\u00edtica, pero con una duraci\u00f3n de solo un mes.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">No<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/analytics.facebook.com\/\">Facebook analytics<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Facebook ofrece sus propias herramientas de anal\u00edtica cuando gestionas una p\u00e1gina.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">No<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/web\/\">Google Analytics<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Google Analytics ofrece una amplia variedad de informes (prueba\u00a0<a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/analytics.google.com\/analytics\/academy\/course\/6\">Google Analytics para<\/a> principiantes).<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">No<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/chartbeat.com\/\">Chartbeat<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">Chartbeat es otra herramienta de anal\u00edtica en tiempo real, ofrece informes para mejorar las interacciones de la audiencia, informar sobre decisiones editoriales y aumentar el n\u00famero de lectores.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td data-mtr-content=\"Herramienta\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\"><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/buzzsumo.com\/\">BuzzSumo<\/a><\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00a0Qu\u00e9 hace \/ Observaciones\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">BuzzSumo es una herramienta en l\u00ednea que permite que cualquier usuario descubra cu\u00e1l contenido es popular seg\u00fan el tema o en cualquier sitio web.<\/div><\/td>\n<td data-mtr-content=\"\u00bfDe pago?\" class=\"mtr-td-tag\"><div class=\"mtr-cell-content\">S\u00ed, pero algunos servicios son gratuitos<\/div><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p>Ya sea para calcular el alcance de los mensajes, o ver de qu\u00e9 parte del mundo vienen tus lectores, todas estas herramientas ofrecen varias formas de calcular las m\u00e9tricas no solo de tu p\u00e1gina, sino que tambi\u00e9n pueden descifrar qu\u00e9 contenido ha sido popular en todas las plataformas de redes sociales.<\/p>\n<p>Aun as\u00ed, aunque estas herramientas puedan calcular los n\u00fameros, depende de ti comprenderlos, y reflexionar sobre c\u00f3mo se adaptan a los objetivos generales de tu organizaci\u00f3n. Por ejemplo, si observas que mucha gente de x pa\u00eds visita historias sobre x tema, podr\u00eda indicar un creciente inter\u00e9s en esa \u00e1rea, y esto podr\u00eda ayudar a orientar la direcci\u00f3n del contenido de tu organizaci\u00f3n. O, si hay un p\u00fablico peque\u00f1o y espec\u00edfico al que quieres llegar, enfocarte en usar las herramientas que te ayuden a conseguir 1.000 suscriptores por correo electr\u00f3nico es un logro enorme.<\/p>\n<p>Dependiendo de tu papel, tambi\u00e9n puede ser de utilidad unirse a grupos de Facebook que discutan sobre los cambios m\u00e1s recientes en las plataformas sociales. Por ejemplo, el\u00a0<a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/socialgeekout\/\">Social Media Group<\/a>\u00a0es muy \u00fatil.<\/p>\n<h4><strong>Tres puntos para recordar<\/strong><\/h4>\n<p>En resumen:<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\">No abordes a un editor de redes sociales despu\u00e9s de publicar tu art\u00edculo diciendo: \u201cEste es un buen art\u00edculo, \u00bfpodemos hacer que lo vean m\u00e1s personas?\u201d Si es un trabajo importante y quieres que llegue a la mayor cantidad de personas posible, debes comenzar a conversar con tu equipo de redes sociales o audiencia antes de que se publique, y no tratar la difusi\u00f3n y alcance como algo secundario. El equipo de redes sociales no podr\u00e1 incrementar m\u00e1gicamente la base de lectores a voluntad, necesitan tiempo para pensar estrat\u00e9gicamente en formas de impulsar la difusi\u00f3n y compartirlo en sus plataformas.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Tomando esto en cuenta, no le pidas al equipo de redes sociales o audiencia si pueden hacer que algo se vuelva viral. La esencia de \u201cvolverse viral\u201d es que es impredecible, no se puede forzar. Sin duda hay caracter\u00edsticas del contenido viral que lo hace m\u00e1s interesante, pero no esperes que se pueda planificar la viralidad.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, los titulares, las im\u00e1genes y el texto que se muestran al compartir un art\u00edculo son importantes. Si pasas 100 art\u00edculos de contenido cuando revisas Twitter, \u00bfqu\u00e9 llama tu atenci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 te genera inter\u00e9s visualmente? \u00bfCu\u00e1l titular no se corta por el l\u00edmite de caracteres? Se puede hablar mucho m\u00e1s sobre esto, pero, en resumen: \u00bfQu\u00e9 vas a hacer para asegurarte de que la gente se detenga a leer tu trabajo y no siga de largo?<\/li>\n<\/ol>\n<h4><strong>Lecturas adicionales<\/strong><\/h4>\n<p><a href=\"https:\/\/gijn.org\/2020\/05\/11\/mas-que-espectadores-como-los-periodistas-pueden-beneficiarse-de-la-participacion-activa-de-las-audiencias\/\">\u00a0<i>M\u00e1s que espectadores: c\u00f3mo los periodistas pueden beneficiarse de la participaci\u00f3n activa de las audiencias<\/i><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/gijn.org\/2020\/10\/08\/estas-considerando-un-modelo-de-membresia-para-tu-sala-de-prensa-no-te-pierdas-esta-guia\/\"><em>\u00bfEst\u00e1s considerando un modelo de membres\u00eda para tu redacci\u00f3n? No te pierdas esta gu\u00eda<\/em><\/a><\/p>\n<p class=\"entry-title\"><a href=\"https:\/\/gijn.org\/2020\/12\/11\/10-consejos-de-expertos-para-investigar-temas-de-salud\/\"><em>10 consejos de expertos para investigar temas de salud<\/em><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Rossalyn-Warren.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-255573 alignleft\" src=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Rossalyn-Warren.png\" alt=\"\" width=\"182\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Rossalyn-Warren.png 336w, https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Rossalyn-Warren-140x140.png 140w, https:\/\/gijn.org\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Rossalyn-Warren-60x60.png 60w\" sizes=\"auto, (max-width: 182px) 100vw, 182px\" \/><\/a> <strong><a rel=\"noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/twitter.com\/RossalynWarren\">Rossalyn Warren<\/a><\/strong> es la directora de alcance digital de GIJN. Tambi\u00e9n es una periodista que vive en Londres, que contribuye con reportajes de investigaci\u00f3n y reportajes para The Guardian, CNN y la BBC, entre otros lugares. Anteriormente, fue reportera senior de noticias de BuzzFeed News.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>C\u00f3mo los periodistas pueden usar ciertas herramientas para promocionar efectivamente su contenido y llegar a audiencias m\u00e1s amplias.<\/p>\n","protected":false},"author":3031154,"featured_media":1074821,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_price":"","_stock":"","_tribe_ticket_header":"","_tribe_default_ticket_provider":"","_tribe_ticket_capacity":"0","_ticket_start_date":"","_ticket_end_date":"","_tribe_ticket_show_description":"","_tribe_ticket_show_not_going":false,"_tribe_ticket_use_global_stock":"","_tribe_ticket_global_stock_level":"","_global_stock_mode":"","_global_stock_cap":"","_tribe_rsvp_for_event":"","_tribe_ticket_going_count":"","_tribe_ticket_not_going_count":"","_tribe_tickets_list":"[]","_tribe_ticket_has_attendee_info_fields":false,"republication-tracker-tool-hide-widget":false,"footnotes":"","_tec_slr_enabled":"","_tec_slr_layout":""},"categories":[23182],"tags":[24982,24983,24984,24985,24986,24987,24988,24989,24990,24991,24992,24993,24994,24995,24981],"gijn_topic":[18868],"series":[17773],"gijn_language":[17790],"gijn_region":[],"class_list":["post-318181","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recurso","tag-analiticas-es","tag-audiencia-es","tag-audiencias-es","tag-boletin-es","tag-boletines-es","tag-facebook-es","tag-instagram-es","tag-mailchimp-es","tag-membresias-es","tag-promocion-es","tag-redes-sociales-es","tag-snapchat-es","tag-tiktok-es","tag-trafico-es","tag-twitter-es","gijn_topic-distribucion-y-promocion","series-spanish-es","gijn_language-es-es"],"acf":[],"ticketed":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318181","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3031154"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=318181"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318181\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2382262,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/318181\/revisions\/2382262"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1074821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=318181"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=318181"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=318181"},{"taxonomy":"gijn_topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_topic?post=318181"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=318181"},{"taxonomy":"gijn_language","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_language?post=318181"},{"taxonomy":"gijn_region","embeddable":true,"href":"https:\/\/gijn.org\/es\/wp-json\/wp\/v2\/gijn_region?post=318181"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}