Herramientas de negocios para redacciones: Analíticas y SEO

Estos recursos permiten evaluar los datos de tráfico de un sitio web: los orígenes digitales y geográficos de los visitantes, qué dispositivo están utilizando para visualizarlo, la popularidad de artículos específicos. Aparte, ayudan a optimizar las páginas para aumentar el tráfico y mejorar la experiencia de los usuarios.

Ahrefs

Se trata de una herramienta de SEO de uso fácil, pero muy potente. Ofrece un paquete gratuito para los sitios más pequeños. Las funciones incluyen: examinar tu web para encontrar enlaces rotos; analizar otros sitios que enlazan al tuyo; hacer un ranking de tu página comparado con los competidores; sugerir palabras clave para mejorar el rendimiento del SEO y ofrecer complementos de WordPress. La página de Ahrefs también ofrece varios recursos claros sobre otras herramientas de SEO y análisis.

Costo: el paquete básico es gratuito. Las versiones pagas comienzan en $99 dólares al mes para el primer usuario y $30 más por cada usuario adicional.

Idiomas: inglés, español, francés, alemán, italiano, holandés, polaco, portugués, ruso, sueco, turco, japonés y chino.

Google Analytics

El servicio de Google analiza el comportamiento de los visitantes, ofrece reportes sobre sus actividades como la duración de su visita y el número de clicks en cada sitio. Analytics ahora es parte del software de Marketing Platform de Google, lo cual permite a los usuarios conectarlo con otras herramientas. Por ejemplo, si pautas publicidad en Google, puedes definir qué métricas determinan lo que sería una conversión “exitosa” de un visitante que hace click en el anuncio y ver los resultados en Google Analytics. También se integra con Google Search Console, lo cual te permite ver qué tan bien se desempeña tu sitio en los resultados de búsquedas de Google.

La información de Google Analytics lo utiliza el mismo Google para su propio negocio y la presencia de rastreadores de Google Analytics en un sitio web puede hacer que algunos exploradores y complementos los bloqueen y requiere crear un menú desplegable para “aceptar las cookies” como los que ahora son tan comunes en internet.

Sin embargo, a menos de que tu organización priorice o promocione privacidad para tus usuarios, Google Analytics es el líder para SEO y análisis, tanto en términos de capacidad como en facilidad de uso. Google Analytics también puede instalarse con facilidad en la plataforma de CMS de WordPress y viene en paquete junto con otras herramientas para construir sitios web, como SquareSpace, e incluido en otros servicios como MailChimp.

Costo: gratis para organizaciones pequeñas y medianas; descuentos disponibles para organizaciones sin ánimo de lucro y benéficas.

Idiomas: varios.

Impact Tracker

No todas las analíticas están automatizadas, como la mayoría de las herramientas en esta sección. Muchas organizaciones de noticias, en especial aquellas sin ánimo de lucro, necesitan alguna manera para medir el impacto de sus investigaciones, ya sea ser mencionados en otros tipos de medios, utilizados por un profesor de universidad o haber impulsado un cambio de legislación. La sencilla herramienta Impact Tracker del Center for Investigative Reporting es una base de datos en línea con base en Drupal, que le permite a los usuarios ingresar diferentes maneras en las que una pieza ha generado un impacto. Después de la configuración inicial para crear algunas categorías personalizadas, un formato web sencillo permite que los usuarios registren de forma rápida diferentes tipos de evento y, al final, crear líneas del tiempo y reportes para valorar el impacto de la pieza.

Costo: gratis.

Idiomas: Inglés.

Matomo

Matomo (antes llamado Piwik) es una herramienta de código abierto, que ofrece analíticas de sitios web. Los usuarios pueden hacer hosting local sin costo (o integrarlo a WordPress, si así es como están ofreciendo el contenido en línea) o pagar una tarifa mensual para que Matomo almacene su información. Al igual que Google Analytics y otros servicios similares, permite ver cómo se comportan los visitantes y cómo navegan su sitio web. Además de las palabras clave de la búsqueda que los llevó ahí y más.

Matomo se presenta como una alternativa más ética para realizar análisis web. A diferencia de Google Analytics, puede hacer anónima la información de los usuarios y no la utiliza para sus propios intereses (para presentarle publicidad a los usuarios o rastrearlos en la web utilizando su dirección de IP). Con sus servicios de la nube en Europa, Matomo enfatiza su cumplimiento de las regulaciones RGPD de la UE, los cuales exigen cierto nivel de privacidad en línea y previsiones de protección de datos. Ello elimina las molestas ventanas en las que hay que seleccionar cookies que, a menudo, encuentran los usuarios internacionales cuando llegan al sitio web.

Costo: gratuito para web hosting local; $29 por servicios de hosting en la nube para sitios de hasta 50,000 vistas de página mensuales. Los servicios de análisis adicionales se ofrecen con una cuota anual.

Idiomas: disponible en 54 lenguas.

OpenWeb Analytics

OpenWeb Analytics es un software gratuito de código abierto para el análisis de páginas web. Está disponible como complemento de WordPress, pero también puede instalarse en la base de datos de cualquier otro sitio web. Ofrece varias funciones útiles y sofisticadas, incluyendo un panel claro y accesible, un mapa de calor del sitio que muestra dónde suelen hacer click con más frecuencia los visitantes, análisis de los términos de búsqueda que llevan a los usuarios a tu página e información anónima de navegación. Su instalación y mantenimiento requieren algunas habilidades técnicas y de programación.

Costo: gratis.

Idiomas: inglés.

Plausible Analytics

Plausible se promociona como una alternativa más sencilla y enfocada en la privacidad que Google Analytics. Ofrece muchos menos reportes y visualizaciones, argumentando que la simplicidad aumenta la velocidad de rendimiento del sitio y elimina funciones que la mayoría de los negocios pequeños en realidad no necesitan. Muestra las estadísticas esenciales relacionadas con el rendimiento del sitio, como el número de visitantes y el origen principal del tráfico de la página. Su énfasis en la privacidad (con la información de la audiencia anónima) también evita que los visitantes del sitio tengan que lidiar con ventanas de consentimiento de RGPD. Además, es relativamente fácil de implementar.

Costo: sube con el número de visitantes, comenzando en $6 dólares al mes por 10 mil visualizaciones mensuales de la página. Tiene 30 días de prueba gratuita.

Idiomas: inglés, español, holandés y sueco.

Screaming Frog

Screaming Frog ofrece una versión gratuita de su rastreador web, SEO Spider, el cual identifica enlaces rotos y páginas duplicadas, crea una visualización de tu sitio web para esquematizar las conexiones y analiza los metadatos y títulos de las páginas. La versión paga ofrece funciones más avanzadas, desde revisión de ortografía y gramática hasta identificar problemas de seguridad e imágenes a las que les falta texto alternativo. También funciona con Google Analytics.

Costo: la versión gratuita rastrea hasta 500 URLs; la paga cuesta £149 ($208 dólares) al año.

Idiomas: inglés — 39 lenguajes disponibles para revisión de ortografía y gramática.